不少人为《落凡尘》意难平。
上映一周以来，暑期档综合口碑最高，豆瓣评分从开分7.7涨到了7.8，远超同档期的《伞少女》和《神偷奶爸4》。
但票房成绩却近乎垫底，预测票房从映前的破亿，跌到了不足四千万，这数字还在持续走低。
根据“牛郎织女”故事改编的《落凡尘》，脱胎自2020年广州美术学院的一支毕设短片。因为风格独特、作画精细，被盛赞为“最牛毕设”，获得过不少关注。
这也吸引到了二次元阵地B站的注意，哔哩哔哩影业成为该片的核心出品方之一。
但四年前的“直呼惊艳”并不足以激起今天的市场热情。即便制作过硬、口碑强劲，但在《默杀》和《抓娃娃》的双重夹击下，《落凡尘》市场存在感不强。
高口碑、低票房，距离成为“国漫爆款”，《落凡尘》还差了些什么？
01
从创新性上看，《落凡尘》的改编思路跟当年《白蛇：缘起》很接近，都是在一个民间传说的框架里做出了全新的东西。
《缘起》讲的是白娘子和许仙的前世姻缘，《落凡尘》说的是牛郎织女的后代，只是借用了一些基本的人物关系，主体故事和角色设定都是原创的。
虽然《牛郎织女》和《白蛇传》并列中国民间四大传说，但论知名度和戏剧性，前者都远不及后者。过往对“牛郎织女”的故事新编也很少，局限于情情爱爱，且织女作为神仙的形象也不突出。
而《落凡尘》做得最厉害的一点就于，它不仅完全改写了“牛郎织女”传说，更是以织女为中心构建出了一整套全新的世界观。
影片的美术设计紧紧围绕“丝线”和“织布”的概念，各种元素都与纺织品有关——天空就是一片巨大的幕布；通往南天门的路由长条状布帛拼合而成；神兵神将的对战法阵是“帛阵”；开神界大会，掌权者们不显露真身，而是隔着纱帘若隐若现。
串场的二维动画，是以丝线为引的精细刺绣；二十八星宿归位，金梭绣出青龙、白虎、朱雀、玄武四象图，把剧情推向高潮。
在这样的设定下，曾经作为天幕管理者的织女，也就有了举足轻重的地位。织女落入凡尘引发天庭危机、善用金线的织女后人法力高强等等后续设定才因此变得合理。
完整、自洽的世界观，统一、连贯的美术风格，都是《落凡尘》赢下口碑的得分点。
对织女形象的改写，不仅颠覆了以往织女“恋爱脑”“擅离职守”等罪名，也对陈旧的性别叙事作出了挑战。
在传统观念里，织补、缝纫工作与女性高度绑定，妻子理应操持家事、相夫教子。但在《落凡尘》里，织女下凡是为了拯救苍生，出发点就变得不同。
织女有一对儿女，儿子金风会驭金线，男性因为擅长针线工作而被众神敬畏三分，这也是相当妙的处理。
值得一提的是，织女牛郎的子女分别叫金风、玉露。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”这句诗取自《鹊桥仙·纤云弄巧》，讲的就是秋风白露七夕约会。
往小了说，金线是一种生活技能，能缝衣服、补伤口，是主角独立的象征；往大了说，金线更是一种武器，拥有撼天动地的力量。《落凡尘》设定的战力王牌，是以柔克刚。
02
但为什么《落凡尘》还是在票房上失利了？
客观上讲，档期是一个重要原因。《落凡尘》7月12日上映，话题片《默杀》热度不减，33%排片、50%票房占比，同天上映的《神偷奶爸4》25%排片、30%票房占比。
非热门IP上映前期大多不占优，需拉长战线，等口碑发酵后博一个逆跌逆袭。但7月13日，从早上九点开始，《抓娃娃》就以等同于上映的架势开始大规模点映，席卷热搜。
可以说，《落凡尘》是恰恰赶上了这个暑期档最差的上映日——《默杀》与《抓娃娃》的交接点。就算现在口碑释出，暑期档第一，也几乎没有讨论声量了。
按理说，“牛郎织女”最适配的档期应是七夕，但那天又有“白蛇系列”终章《白蛇：浮生》同台打擂，也很难有胜算。
第二，是IP知名度问题。
相比哪吒、西游、封神、白蛇这些“大热款”，“牛郎织女”知名度和号召力显然弱很多。
《缘起》虽然是故事新编，但主角仍是许仙和白素贞，《落凡尘》却直接从织女后人讲起，缺少基本的前情铺垫和情绪预埋。
宣发也没有把“牛郎织女”作为重点抓手，更多强调“星宿”“美院毕业”等信息，主海报都只透露出“织女后人”这一个信息点。
包括《落凡尘》这个片名。虽然扣题，但对没看过毕业短片、不解其意的观众来说，这类“古风”“诗意”的片名同样是个劝退因素。
有网友评论，哪怕直接叫《牛郎织女》，让人走进影院的动力还大些，看之前完全不知道是讲什么的。
结果是，《落凡尘》用了民间传说IP，但在市场上得到的却是等同于原创的待遇，熟人光环基本无效。
第三，从作品本身来看，故事情节和人物塑造也还是欠些火候。
相比《伞少女》，《落凡尘》的叙事倒算完整，至少是清晰流畅地讲完了一个故事，但这个故事还是稍显老套。
失散多年的兄妹认不出彼此，机缘巧合成为伙伴，一路打怪升级、逐步揭开身世秘密。
对织女形象做大刀阔斧的创新，这确实很好，但也只是一段“回忆杀”的体量，兄妹俩的主线剧情还是有些乏善可陈。
对角色的塑造也比较简单、刻板，尤其是配角，工具属性非常强。因为嫉妒心作祟而故意使绊子的同僚，因为嫉妒福禄寿比自己香火旺要毁天灭地的师父，人物在至善和至恶之间两级跳跃，反转来得过于生硬。
03
总体来说，《落凡尘》在今年暑期档、包括在过往一年的国产动画里都算不错的作品。对民间传说的改编、多元风格的探索、传统元素的运用，都提供了正面示范。片尾彩蛋也预示着一个东方传说系列正在成形。
但缺少记忆点的人物、短板明显的故事，还是让《落凡尘》离“爆款”有点距离。
观众需要情绪和话题。过往的暑期档国漫爆款，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》，都由国民级IP加持，制作、情怀、叙事缺一不可。
加上“封神系列”（《姜子牙》《杨戬》）、“白蛇系列”，这些年国漫发展态势良好，改编作品的质量越发成熟。
但也应该注意到的是，优秀的原创故事依然严重稀缺。目前内地影史国产动画片票房榜前十，原创IP只有《深海》。就算是《深海》，也是在春节档前期遇冷、后半程逐渐积累发力，三次延期密钥才挤入TOP9。
创作者和出品方们还是倾向于安全牌。《落凡尘》的此次遇冷可能会加剧国漫电影市场的保守取向。
